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Nomos, haciendo las cosas de forma diferente



Nomos, haciendo las cosas de forma diferente

Europa Star WorldWatchWeb, 7/12/2011   English Pусский 中文
Timm Delfs

En Baselworld 2010, Nomos, la marca Alemana de relojes de Glashütte sorprendió a mucha gente e irritó a otros con su nuevo stand. En la construcción de dos plantas había una escalera exterior, que al parecer había sido demolida antes de que la feria hubiera comenzado aún. Lo que sorprendió aún más a los observadores es que esto no pareció molestar a nadie en el stand. Todo el mundo estaba sonriendo a los clientes y transeúntes. Incluso en la galería donde se podía ver gente ocupada. ¿Qué había ocurrido? Nomos, por primera vez en 16 años en Baselworld, se había adjudicado un lugar en medio de las otras marcas en el primer piso del Hall 1. Antes se les podía encontrar en la periferia, junto a un bar y a una salida de emergencia. Sin embargo, para ser capaz de moverse tenían que abandonar por completo su stand y construir algo nuevo, en dos plantas. Las Marcas a su alrededor, les habían dicho que la dirección de la feria, se había quejado de que su stand no cumplía los estándares de lujo. La escalera fue demolida en un guiño travieso a la obsesión de la feria con la regulación de los más mínimos detalles.

Nomos, haciendo las cosas de forma diferente

Una historia reciente

¿Puede una marca tener sentido del humor? Es bastante raro en la industria relojera, pero definitivamente Nomos lo tiene. En su corazón está Roland Schwertner de Düsseldorf, que fundó la marca tan sólo dos años después de la reunificación Alemana en 1991. Originalmente, Schwertner, nacido en 1953, no tenía nada que ver con los relojes. La Encyclopaedia, publicada en 2006 en lugar de un catálogo, se menciona que él había sido un «transitario de cargas, experto en informática, que abandonó y fotógrafo de moda y titular de un MBA». Schwertner tenía un buen sentido del negocio. Lo primero que hizo fue comprar los nombres de las marcas de relojes que habían sido grandes alguna vez. Más tarde daría una de ellas a un colega de negocios que le había ayudado a establecer los contactos adecuados con los subcontratistas en Suiza: Günter Blumlein. No había un nombre que le gustase especialmente. Fue Nomos, la palabra Griega para la ley. Había habido una marca con este nombre en los primeros diez años del siglo 20, que había tenido una idea brillante de comercialización, el envío de relojes a famosos escritores y compositores y pedirles que dieran una opinión por escrito en cuanto a la pieza. Lo que las personas en cuestión no sabían, era que la marca iba a publicar sus cartas, como anuncios en algunas de las revistas de mayor tirada.

La comunicación es algo que Nomos ha estado haciendo de manera diferente a sus competidores desde que comenzó hace veinte años. En lugar de una agencia de relaciones públicas externas a la marca, tiene su propio personal de escritores, periodistas, fotógrafos y diseñadores gráficos, la mayoría de los cuales son independientes.

Pero vamos a hablar sobre el producto. Schwertner comenzó en un piso alquilado con tres relojeros locales. Compró la mayoría de los componentes en Suiza. La diseñadora Alemana Susanne Günther dibujó el primer modelo de la marca «Tangente», que desde entonces se ha convertido en un icono. Es tan simple como un niño imagina un reloj, con sus dos agujas azuladas, grandes numerales y un casi inmaterial caja. En poco tiempo Schwertner se metió en problemas con algunos de sus vecinos, que habían comenzado con más capital y que fueron capaces de producir un porcentaje significativo del contenido de sus relojes en Glashütte. Ellos querían evitar mencionar la palabra «Glashütte» en la esfera.

Nomos, haciendo las cosas de forma diferente

TANGOMAT GMT

La estación especial de la marca

Schwertner siempre se ríe cuando deja que su mente se remonte hacia sus humildes comienzos. Nomos se ha convertido en uno de los fabricantes más reconocidos en Glashütte, y se enorgullece de haberlo hecho sin el apoyo de un grupo y sin contraer deudas. El secreto era simplemente un crecimiento lento pero constante, sin las extravagancias de algunas otras marcas que gastan un montón de dinero. De acuerdo con su Encyclopaedia de nuevo, el principio de los precios Nomos es el siguiente: «material y mano de obra y (casi) nada más». Por esta razón no hay anuncios grandes que puedan ser vistos en cualquier lugar.

Como Nomos empezó a integrar cada vez más su producción, con una necesidad de espacio en constante crecimiento. La mayoría de los edificios más grandes estaban ya ocupados por Glashütte Original y Lange & Söhne. Así fue que Nomos se dirigió a la estación de tren que había estado cerrada desde que la Deutsche Bahn se había hecho cargo, y lo consiguió. Está completamente renovada y actúa como el corazón de la manufactura. Contiene las oficinas de administración, la oficina de transporte y las máquinas controladas por ordenador para la producción de placas base y puentes, así como los pequeños tornos axiales. Las oficinas de diseño de movimientos están en la primera planta, donde Mirko Heyne, quien alumbró el primer calibre Nomos propio de la casa de cuerda automática, está ocupado desarrollando nuevos calibres y complicaciones. Hay incluso un laboratorio experimental de alto nivel. Situado en el cuadro de la señales de la estación, se encuentra aislado del resto del mundo para garantizar la misma paz a los relojeros que sus colegas Suizos encontran mirando los verdes prados de la Vallée de Joux. «Alta calidad?», Podría uno estar inclinado a preguntarse ahora. Bueno, fue Nomos quien desarrolló primer movimiento tourbillon para Wempe, después de todo.

Ya que todavía se necesita espacio para los relojeros que se ensamblan los movimientos, los prueba y los aloja en las cajas, se compró un edificio en el extremo opuesto de la villa que perteneció a un fabricante de joyas. Tiene vistas a todo el pueblo y garantiza la paz y la tranquilidad de los relojeros en su delicado trabajo.

Nomos, haciendo las cosas de forma diferente

ORION DATUM, ZÜRICH WELTZEIT

Modestia Bauhaus

Nomos watches are characterised by their obvious understatement. Most of the models feature nothing but indications for hours, minutes and a small seconds hand. For years the collection was based on the initial models, the Bauhaus-style Tangente, the square Tetra, the classic Ludwig and the rounded Orion. Changes took place mainly inside the case. Originally the models had been equipped with a practically unchanged Peuseux calibre, which over the years became more and more customised until it resulted in an in-house movement bearing the typical Glashütte characteristics of ¾ upper plate and a specially shaped cock. The first self-winding calibre was launched in 2005 and the first complication – a world timer – in 2010. A new design line was introduced in 2009. It is called “Zürich” because this is the city where the offices of Swiss designer Hannes Wettstein were based. Sadly, Wettstein died of cancer before his model saw the light of day.

  • El Tutima “Hommage” como símbolo de sus nuevas ambiciones.

Fuente: Europa Star Magazine Octubre - Noviembre del 2011





Nomos Galería »

Nomos

NOMOS Glashütte/SA,
Roland Schwertner KG,
Ferdinand-Adolph-Lange-Platz 2,
01768 Glashütte
Germany
Tel.: +49 (0)35053 4040
Fax: +49 (0)35053 40480
nomos@glashuette.com
www.nomos-glashuette.com


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