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NEGOCIOS, MODELOS Y ESTRATEGIAS - La poco ortodoxa Aurélie Picaud revive el lustre relojero de Fabergé



NEGOCIOS, MODELOS Y ESTRATEGIAS - La poco ortodoxa Aurélie Picaud revive el lustre relojero de Fabergé

Europa Star WorldWatchWeb, 24/11/2015   English Pусский 中文
Por Pierre Maillard, Europa Star

El 1 de Noviembre de 2013, con 35 años de edad, Aurélie Picaud fue nombrada a la cabeza de relojes Fabergé. Su cometido era resucitar la rama de relojería del renombrado joyero Ruso. Apenas un año y medio más tarde, en Baselworld 2015, un rumor se propagaba por los pasillos: fui y eché un vistazo a Fabergé, ¡algunas cosas asombrosas estaban sucediendo! Esta es la historia de un viaje increíble.

La pequeña, joven y encantadora Aurélie Picaud ha planeado una gran y eficiente operación relojera, prácticamente sin ayuda, y en un tiempo récord. Ella ha supervisado nada menos que el renacimiento de una operación relojera digna del nombre completo de Fabergé.

Todo comenzó con LinkedIn. Mientras era gerente de producto de relojes de señora y del Royal Oak en Audemars Piguet, fue invitada a una entrevista con Sean Gilbertson, CEO de Fabergé (ver recuadro). La entrevista fue fascinante, pero el trabajo por el contrario, no estaba particularmente bien definido. Y también, pensaban que probablemente era un poco joven. Pero Aurélie Picaud se fue enganchando; las ideas comenzaron a burbujear a la superficie y persistieron. Después de hacer una caja convincente finalmente, se le ofreció un contrato, y comenzó un viaje increíble.

¿QUIEN POSEE FABERGÉ?

Desde 2013 Fabergé ha pertenecido a Gemfields, un grupo minero que es el líder mundial en abastecimiento responsable de las piedras preciosas de colores, principalmente esmeraldas y amatistas de Zambia y rubíes de Mozambique. Compró Fabergé a través de la sociedad de inversión minera Pallinghurst Resources, que valoró al joyero en 142 millones de dólares. Pallinghurst Resources, cuyo presidente es Brian Gilbertson de Sudáfrica, mantiene una participación del 49,3%. Su hijo Sean Gilbertson es ahora CEO de Fabergé, después de hacerse cargo el especialista en re-estructuración Robert Benvenuto, que salió en junio de 2015. “Su partida no ha afectado el compromiso de Gemfields - obsesión, incluso - con Fabergé”, confirma Aurélie Picaud. “Los propietarios llegaron a Baselworld este año y quedaron realmente muy pasmados. Ellos descubrieron un mundo del que no sabían nada, y en el que están decididos a convertirse en grandes jugadores.”De hecho, han tenido un comienzo convincente.

CUATRO LÍNEAS, CUATRO EQUIPOS

Dividiendo su tiempo entre Londres y Ginebra, Aurélie Picaud comenzó a formular su plan. Ella se adentró en la rica y un tanto alocada historia del joyero Ruso salvajemente inventiva y versátil conocido en todo el mundo por sus huevos imperiales. Ella decidió poner en marcha cuatro líneas fuertes en paralelo: una complicación para la mujer, una ’conversation piece’ para hombres, un reloj de joyería y una colección clásica de siete modelos. Sus superiores querían resultados rápidos. Pero, ¿cómo podía ella lograr este objetivo, a partir de cero? Ella ideó una estrategia original, descentralizada: para cada línea fue en busca de un equipo diferente, elegido entre los mejores del país, que deberían dominar todas las etapas de cada proyecto individual.

LADY COMPLIQUÉE PEACOCK 38MM DE FABERGÉ
LADY COMPLIQUÉE PEACOCK 38MM DE FABERGÉ
La cola de oro enjoyada del pavo real se abre gradualmente para indicar los minutos que se muestran en una escala madreperla que progresa lentamente alrededor de la esfera, mientras que otro anillo de madreperla indica las horas que se leen fuera en contra de la rueda de la corona.

Para la complicación para damas sus pensamientos de inmediato se volvieron a Jean-Marc Wiederrecht. El poético y creativo jefe de Agenhor (Van Cleef & Arpels, Harry Winston Opus, etc.), un experto en animaciones retrógradas, fue la elección obvia para crear una pieza base diferente a cualquier otra. Pero Aurélie no quería cualquier viejo, ella tenía su corazón puesto en un movimiento diseñado exclusivamente para Fabergé. Jean-Marc Wiederrecht declinó. Pero ella siguió presionando, y finalmente le fue concedida una audiencia con el maestro relojero. Ella explicó su idea: quería inspirarse en dos famosos Imperial Eggs - el Peacock Egg y el Winter Egg. Quería misterio y sorpresa, pero también necesitaba una historia. Al final de la reunión el relojero estaba más que convencido; él estaba entusiasmado. Y él incluso tenía una idea; se la había sugerido por parte del periodista Luis Nardin a su regreso de un largo viaje a Asia. El Sr. Nardin había llegado con la idea de un abanico que podría convertirse en una hermosa complicación relojera.

Mientras el Lady Compliquée Peacock y el Winter Time se estaban incubando, Aurélie Picaud reunió un equipo totalmente diferente para comenzar a rodar la pelota de la ’conversation piece’ para hombres. Aquí también se apostó por la excelencia, al confiar el proyecto a Giulio Papi de Renaud Papi, el brazo de complicaciones de Audemars Piguet. Ella quería un tourbillon volante, pero insistió en que la manufactura del reloj fuera impulsada por el diseño, que debía ser dinámico, con un toque de misterio, no dándolo todo a la vez. El Visionnaire ya estaba en camino.

VISIONNAIRE I DE FABERGÉ
VISIONNAIRE I DE FABERGÉ
La cara del Visionnaire oculta tanto como revela bajo siete trapecios cortados y curvados, como una cáscara de huevo abierto una esfera sublime. El diseño recuerda la especialidad de Fabergé y revela su corazón mecánico, el movimiento calibre TOF14 tourbillon volante de carga manual.

Un reloj diferente, un equipo diferente: Dick Steenman, a un maestro grabador especializado en joyería fina, se le dio la tarea de producir una pieza de alta gama titulada Summer in Provence, que rinde homenaje a la inventiva barroca desenfrenada de Peter Carl Fabergé.

Por último, para su colección principal, Aurélie Picaud fue a hablar con Vaucher Manufacture. El resultado fue el Lady Fabergé, un elegante y sobrio automático en oro de 18 o 22 quilates. La carrera estaba a punto. Esta joven, viajando de ida y vuelta entre Londres y Suiza, coordinó personalmente todas las diferentes divisiones y oficios implicados. Sabiamente tomó la elección de no poner todos los huevos en una sola canasta, ella confió las cajas para cada reloj a diferentes productores.

SE CORRE LA VOZ

Baselworld 2015: todos los relojes estaban listos y el zumbido era todo el que cabía esperar. Un tono y estilo particular fueron evidentes desde el primer momento. “Quiero moverme hacia el objeto de arte”, dice Aurélie Picaud. “Quiero romper ciertos códigos, quiero que nuestros relojes sean traviesos. Quiero mezclar técnicas innovadoras con una apariencia única que no tenga miedo de la extravagancia o el barroco, que tal vez vire hacia el kitsch en alguna ocasión, pero sin embargo siga estando a la altura del refinamiento.” Cuando la comparación se dibuja con Van Cleef & Arpels, ella se apresura a contar: “Nuestros relojes son mucho menos figurativos, más abstractos, más locos a veces, y esta es la forma en la que se mantendrán. Jugamos un poco con combinaciones de técnicas, materiales y colores:. Grabado, guilloché, engaste de gemas, oro, platino, titanio, turmalina, esmalte, flores esculpidas en madreperla.” Muchos minoristas presentes en Basilea estaban dispuestos a echarles un vistazo. Además de en las propias boutiques de Fabergé (en Ginebra, Nueva York y en Harrods en Londres), una treintena de socios mayoristas pondrán a la venta sus relojes a partir de este otoño, en el Medio Oriente, Alemania y los EE.UU.. A finales de Septiembre, la compañía abrió un taller en Ginebra, “con el fin de controlar toda la cadena de suministro, montaje y servicio post-venta, que será incorporada a bordo poco a poco.”

¡Abróchense los cinturones de seguridad, que va a ser un paseo! Bravo, Mademoiselle Picaud.

Fuente: Europa Star Magazine Noviembre del 2015





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