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Europa Star JEWELS



Europa Star JEWELS

Europa Star WorldWatchWeb, 17/06/2016   English
Por Jeta B. y Serge Maillard

UNA CUESTIÓN DE ELEGANCIA

Jeta B.
Jeta B.

La industria relojera ha sido y sigue siendo predominantemente un mundo de hombres. Paseando de un stand a otro en Baselworld en los se sirve champán por una mujer joven y bella en tacones, usted se queda deslumbrado por una elocuente PR femenina (también con tacones); pero cuando estrecha la mano del jefe, es la de un hombre. Sin embargo, existe una dinámica interesante ya que el mercado femenino supera al masculino, y ambas las marcas establecidas y las emergentes están trabajando diligentemente para esta nueva ola mediante la introducción de piezas de relojes complicados y piedras preciosas destinadas para el gusto femenino. El gusto femenino, sin embargo, ha cambiado a medida que las mujeres están optando por diseños más grandes y más masculinos.

Como era de esperar, el minimalista “boyfriend look”defendido por el estilo de moda de la calle y los diseñadores de pasarela ha encontrado su camino en la industria relojera, con gigantes como Chanel que invierten en un reloj BOY.FRIEND. El mundo de la joyería, por otra parte, es algo oscilante, y no sólo en los ingresos. A pesar de las considerablemente más diseñadoras femeninas y propietarias de la industria, todavía vemos campañas con sobre-carga sexual con mujeres no llevando más que perlas encima. Cuando las mujeres nos reunimos, compartimos historias de vida, ambiciones y estilo, no a nosotros mismas desnudas.

Esto no quiere decir que las mujeres no estén en contacto con sus cuerpos naturales. El aprecio por la naturaleza nunca ha sido más agudo como en la vida moderna cada vez más agitada y extenuante. Como se verá en este número, la naturaleza sigue siendo una fuente predominante de energía creativa para los diseñadores también. Pero un reloj árbol, un collar de serpiente, o esos pendientes exquisitos en forma de rana - sólo tienen sentido en el contexto de las aspiraciones de las mujeres. La desnudez no es una aspiración. La elegancia si lo es. Cuando se le preguntó a Yves Saint Laurent “¿no es la elegancia olvidar lo que uno lleva puesto?” La desnudez era lo más alejado de su mente. Nuestro suplemento Jewels reproduce relojes y joyas de diseños extraordinarios que le harán olvidar lo que lleva puesto, pero otros verán la elegancia.

UN AÑO FEMENINO

Serge Maillard
Serge Maillard

2016 es en gran medida un año femenino para la industria de la relojería, con una tendencia cada vez mayor hacia los relojes de las mujeres - un mercado muy prometedor, que todavía no se ha conquistado a pesar de la caída de la industria en los últimos años. Un informe reciente del Mainfirst Bank revela que las referencias femeninas son ahora dominantes en las tres principales compañías de relojes: Cartier (del 59% de las referencias de la marca del año pasado al 61% este año), Omega (del 40% al 54%) y Longines (del 44% al 53%). Entre un grupo de las mejores marcas , “Patek Philippe fue la única marca que redujo su ponderación femenina, aunque desde una base alta", dice el informe.

Rolex y Tudor tienen por su parte aumentaron el número de referencias femeninas, lo que representa alrededor de un tercio de sus ingresos totales. Cartier sigue siendo el gigante en este segmento. Su ponderación de referencias femeninas se sitúa por encima del 50% cuando promediamos los datos de Omega, Cartier, Longines, Patek Philippe y Rolex. Esto se traduce en oportunidades de negocio, según los analistas, porque las marcas, con una ponderación mayor de productos femeninos es probable que supere a sus compañeras, señalando que “tanto Richemont como el Swatch Group continúan liderando la industria en el suministro por encima de la oferta promedio a las consumidoras.” Mientras que la industria sigue siendo predominantemente masculina, un ajuste está llegando a favor de los modelos y la creatividad para las mujeres.

Uno de los mejores y más audaces ejemplos en la última edición de la Feria de Basilea, entre muchas novedades femeninas, se encontraba en el stand de Breguet: la introducción de un modelo femenino en su prestigiosa colección Tradition, una verdadera pieza de alta relojería y un verdadero compromiso con la altas complicaciones para las mujeres. En Blancpain, la tendencia vintage coincidía con la tendencia femenina con la re-edición del Ladybird, un reloj lanzado por primera vez en 1956. Harry Winston también hizo un llamamiento a los corazones de las mujeres con nuevas entradas, sobre todo en su colección Premier (el Moon Phase).

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Fuente: Europa Star Magazine Junio-Julio del 2016 Magazine / Suscribirse al número





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