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espués de diez años en Tudor y seis años en Montblanc, seguidos de un breve paso por HYT, Davide Cerrato se incorporó a Bremont en mayo de 2023. La marca británica ha realizado importantes inversiones estos últimos años, gran parte de ellas en Estados Unidos, y ha abierto un nuevo centro de fabricación en el sur de Inglaterra.

¿Dará a conocer una marca que pretende representar el regreso de la relojería británica al escenario internacional? «Conozco muy bien este segmento de precios», afirma, «lo cual es una clara ventaja en esta nueva aventura»

Europa Star: Cuéntenos sus primeras decisiones como director ejecutivo de Bremont.

Lo primero que hubo que abordar fue la comunicación: había demasiadas narrativas diferentes. Gran Bretaña tiene una historia de aventuras y exploración, y estos son los temas que elegí para nuestro mensaje principal. Bremont también mantiene fuertes vínculos con el ejército. Sus relojes equipan al personal de combate en todo el mundo, lo que sigue siendo la mejor manera de probar la durabilidad de nuestros relojes herramienta en condiciones de la vida real.

Mi objetivo es hacer de Bremont el campeón de los relojes herramienta. Estamos avanzando más con nuestros programas de pruebas, que ahora incluyen pruebas de asientos eyectables. Nuestros socios en el mundo marino son personalidades como Laird Hamilton y Ocean Ramsey. Y estamos comprometidos a hacer que la marca sea más sostenible.

Como marca Británica, ¿cómo piensa cambiar la situación en un segmento dominado por Suiza?

Nuestro carácter Británico nos distingue y este posicionamiento original también es una ventaja. Los grandes exploradores del país siguen muy presentes en el imaginario colectivo. Bremont necesitaba estar más anclado en el ecosistema relojero y también carecía de una identidad de diseño clara. El diseño tiene que ver con el detalle. Hemos modificado el diseño del Supermarine y ya a la gente le gusta más. Además, estaremos en Watches and Wonders con una nueva línea de relojes de campo.

Ahora tenemos una segmentación mucho más clara con ofertas fuertes en los tres territorios de mar, tierra y aire. Contamos con el beneficio de los proveedores suizos que ya están en mi red. Nuestra nueva relojería de campo se desarrolló casi en su totalidad en Suiza. Queremos lo mejor de ambos mundos.

¿Qué pasa con el posicionamiento de precios?

Hemos reducido nuestro precio de entrada para modelos de menos de 3.000 £. Nuestra zona de confort se sitúa ahora entre 2.500 £ y 4.500 £. A través de esta estrategia, pretendemos hacer crecer la marca a nivel mundial, en particular en Estados Unidos, que es un mercado clave para el segmento de relojes herramienta.