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El más que notable retorno de Tudor



El más que notable retorno de Tudor

Europa Star WorldWatchWeb, 17/10/2011   English Pусский 中文
Pierre Maillard

A partir de 2009, Tudor, cuyo nombre fue registrado en 1926, pero cuyo verdadero nacimiento tuvo lugar en 1946, ha sido fuertemente re posicionada. (Para más información sobre la historia de Tudor, creada por Hans Wilsdorf, lea el artículo de Europa Star, nº. 5 / 10, o visite www.europastar.com.) Este re posicionamiento se produce después de varios años durante los cuales la esencia y la identidad de la marca se había convertido en algo diluido. Lo que se está haciendo no sólo con mucha fanfarria, sino también con una cierta brillantez, llevado a cabo por un grupo joven que quiere demostrar que la marca puede, haciendo uso de su propia historia - volver a ocupar su importante lugar original en el panorama de la relojería. .

Reviviendo su identidad fundacional, compuesta por una sutil mezcla de técnica, robustez y clase, Tudor ha vuelto al vasto tablero de ajedrez de las marcas de relojes. Tiene una oferta claramente identificable, modelos sorprendentes,y una comunicación completamente revisada – que pretende transmitir la particular mezcla de la marca entre rendimiento y elegancia que forman la base de la identidad profunda de Tudor.

Habiendo sido «liberada» de la tutela poderosa e identificable de Rolex - los modelos de la marca no son más que el reflejo atenuado de Rolex, como lo fueron en otras épocas de su historia -Tudor ha revitalizado considerablemente su público. Sus clientes pueden descubrir ahora la compañía en la que se ha convertido - una marca extraordinariamente dinámica que se dirige a un público joven, urbano y cosmopolita. Y este público está tan atento a su deportividad, como a su diseño. Aprecia tanto las cualidades de la relojería fina como la fiabilidad, robustez y precisión, siempre que la marca lo exprese de manera elegante y con estilo. Y por último, se trata de un público para el que un reloj es también un vector de emoción.

El Tudor Heritage Advisor

Para ilustrar perfectamente la dirección de la marca, o deberíamos decir «estrategia», está el nuevo Tudor Heritage Advisor, lanzado esta primavera en Baselworld 2011. El modelo original del Advisor se remonta a 1957. En ese momento, se trataba de un reloj con una medida de 34 mm de diámetro, lo normal para la época, y cuyo movimiento automático estaba equipado con un módulo de función de alarma adicional. La alarma se ajustaba con una corona a las dos, con la hora indicada por una aguja en forma de una flecha roja.

El nuevo Tudor Heritage Advisor 2011 ha sido inspirado directamente por su precursor, al tiempo que ha sido revisado de pies a cabeza, por así decirlo. Aunque el «espíritu de época» que emana salta a la vista, la pieza, sin embargo, ha evolucionado bastante tanto técnica como estéticamente. Todavía impulsada por un movimiento automático, con una función de alarma adicional específicamente desarrollada por Tudor, el modelo 2011 es más grande, con un diámetro de 42 mm. Sin embargo, tiene la misma forma y proporciones de la caja media como el reloj original, incluyendo la elegancia del bisel y la prominencia de los cuernos, pero ahora con renovado vigor y tensión. Su esfera, sin embargo, es más técnica, y muestra las indicaciones complementarias de la reserva de marcha de la alarma en un disco a las 3 en punto, la fecha se muestra con una aguja a las 6 en punto, así como un indicador de encendido / apagado de la activación de la alarma a las 9 en punto. La alarma se activa mediante un pulsador a las 8 en punto, en el lateral de la caja. La caja misma es de titanio y acero, y cuenta con acabados en contraste pulidos y satinados. Viene montada ya sea en un brazalete de acero o en una correa de piel de cocodrilo,con hebilla desplegable y cierre de seguridad. Sin embargo, el Heritage Advisor tiene más de un truco bajo la manga, viene con una segunda pulsera, hecha en tela, con un cierre de ardillón.

No puede haber ninguna duda de que estas famosas pulseras de tela, desarrolladas hace aproximadamente dos años por Tudor, han contribuido seriamente al éxito de la marca y al renovado interés que está disfrutando en la actualidad. Desarrollada en colaboración con un fabricante especializado en pulseras textiles artesanales (ver recuadro), las pulseras de tela son tan finas y ligeras como sólidas y resistentes. También ofrecen un aspecto «vintage», aspecto que es muy apreciado, además de las ventajas funcionales obvias. Estas pulseras de tela se han convertido en una fuerte señal de identidad de la marca y el nuevo espíritu de Tudor.

El más que notable retorno de Tudor

TUDOR HERITAGE ADVISOR

Tudor Fastrider, los genes deportivos de la marca

Mientras que el Advisor puede llevarse cómodamente con una correa de seda natural, el nuevo cronógrafo Tudor Fastrider prefiere una correa de polipropileno. Con la línea Fastrider, entramos en otro universo de la marca, el de la velocidad y el motociclismo deportivo. Este cronógrafo está equipado con un calibre automático TUDOR 7753 que cuenta con 46 horas de reserva de marcha. La caja de 42 mm de acero inoxidable evoca el mundo de las carreras con su «fluidez y estructura biselada», como dice la dirección de la marca. Su mecánica deportiva se ve reforzada por los cilindros en PVD negro, que recuerdan a los pistones del motor, y que alojan los pulsadores del reloj, así como el escudo, también de PVD negro, que ciñe el corrector de la fecha a las 9 en punto en la media caja. El bisel satinado está grabado con una escala taquimétrica. En el exterior de la esfera un anillo muestra los marcadores de los minutos en bajorrelieve.

Las funciones de sincronización y el pequeño segundero se muestran en la esfera de tres contadores de color negro con las agujas rojas. La esfera está atravesada por franjas verticales rojas, que continúan en la correa de tela, poniendo de relieve aún más su apego al mundo de la velocidad. Está disponible a elección con índices biselados o con numerales arábigos aplicados dobles. La esfera también está disponible en tres colores - negro, blanco o plateado - y el reloj se puede montar alternativamente en un brazalete de eslabones de tres piezas en acero o en una correa de cuero con hebilla desplegable con un nuevo cierre de seguridad o, por supuesto, en una pulsera de tela.

El más que notable retorno de Tudor

TUDOR FASTRIDER, TUDOR FASTRIDER DUCATI

La asociación con Ducati

¿Qué podría ser más natural y lógico para Tudor, con su nuevo y muy deportivo Fastrider, que entrar en una alianza con una de las marcas de motocicletas más prestigiosas: la Italiana Ducati. Además de un espíritu similar, las dos marcas comparten una serie de coincidencias. Para empezar, ambas fueron creadas en 1926. En segundo lugar, transcurrieron 20 años antes de introdujeran el primer producto que les hizo ganar su reputación: Ducati no hizo su primer motor, el famoso «Cucciolo» hasta 1946, así como Tudor no presentó su modelo definitorio, el famoso Tudor Oyster, hasta 1946.

Con los años, los ecos entre las dos marcas han seguido. Por ejemplo, cuando Tudor lanzó su Oysterdate Chronograph, ahora retornando como el Heritage Chrono, Ducati presentó su motocicleta Monster. Y, otra coincidencia ocurrió en 2007 – cuando Tudor inició su punto de inflexión en su nueva estrategia para ganar visibilidad, Ducati ganó su primer Campeonato del Mundo de Moto GP con el mejor piloto y como mejor constructor.

Si estas «coincidencias» existen, es porque son la expresión de una creencia y una filosofía acerca del producto que son compartidas por las dos marcas. Para Tudor y Ducati, conceptos tales como la solidez, fiabilidad y resistencia están en el centro de sus preocupaciones. Para ellas, los requisitos relativos a la naturaleza técnica del producto sólo puede ser expresados con un toque de estilo en la ergonomía y la originalidad de un diseño que es inmediatamente reconocible, un diseño que combina deportividad y refinamiento y el rendimiento con la elegancia.

La muy «natural» entonces, asociación entre Tudor y Ducati se firmó recientemente, y se anunció oficialmente el 30 de junio del 2011 en el Museo de Ducati en Borgo Panigale, cerca de Bolonia. A partir de este día y en adelante, Tudor es el «Timing Partner» del fabricante Italiano de motocicletas. Pero más allá de esta colaboración, las dos marcas afirman que «se sienten unidas por una fuerte convergencia de objetivos» y que tienen la intención de desarrollar las mayores sinergias y colaboraciones posibles

Para celebrar la apertura de este nuevo capítulo, Tudor está lanzando actualmente un modelo de Fastrider especial con los colores rojo y negro de la marca italiana en la esfera, que continúan por la pulsera de tela. (Por otra parte, esta conmemorativo – que no limitado modelo - posee las mismas características técnicas que los otros cronógrafos Fastrider).

Una femenina rosa

Determinados, como ellos mismos afirman, a «moverse hacia todos los sectores», los responsables de Tudor están creando nuevos modelos destinados a una clientela femenina. Según explican, «el alma de la marca es esencialmente masculina [a pesar de que en algunos mercados, especialmente de Asia, esta afirmación ha perdido un poco de su validez], pero hemos decidido abrirla a las mujeres, sobre todo gracias a nuestro trabajo en el diseño, uno de los puntos fuertes de Tudor».

Por lo tanto, la proposición para las damas de la marca Tudor es el Claire de Rose, un reloj que es fundamental e intrínsecamente femenino en su naturaleza. El Claire de Rose no tiene nada que ver con una versión reducida de un reloj de hombre. Es completamente original, sobre todo con una cautivadora pequeña aguja de segundero en forma de una rosa recortada. Esta aguja - si todavía podemos llamarla así – anima el corazón de la pieza, ocultando y luego revelando las agujas de las horas y los minutos pasando por encima con su silueta recortada, de una manera que relega la lectura del tiempo a un segundo plano. «Con este reloj, queremos avanzar en territorios distintos», dice la marca «, y en especial evocar una relación femenina con el tiempo que va más allá de la mera cuenta atrás del tiempo, más allá de su estricta medida.»

Esta rosa recortada gira por encima de una esfera muy refinada y sofisticada hecho de madreperla. (Recordemos de paso que la rosa es el emblema de la Familia Real de los Tudor y que, a partir de 1936, ha aparecido en el logo de la marca, situada dentro de un escudo). Compuesta de dos diferentes placas de madreperla (en versiones Sky, White, Jade, o Tahiti Pearl), una de las cuales está ahuecada dando así la impresión de profundidad, la esfera reproduce los motivos estilizados inspirados por el desplazamiento de las nubes.

El modelo Claire de Rose también existe en una versión gema-set, que evoca una luna llena en un cielo estrellado. Los mismos motivos de desplazamiento en un fondo de satén se sitúan en la pulsera de tela. Una suavidad y redondez definitivas se encuentran en la caja en forma de cojín, en acero o en acero y oro rosa, que mide 26 mm, 30 mm, o 34 mm de diámetro, con un cristal de zafiro abombado. La corona del remonte, está coronada por una cúpula transparente en el que una rosa Tudor «flota», envuelta por dos lazos de adorno a cada lado. Además de la pulsera de satén ya mencionada, el Claire de Rose viene montado ya sea en un brazalete «grano de arroz» inspirada en la década de 1950 o en una pulsera de tela.

El más que notable retorno de Tudor

CLAIR DE ROSE

Queda mucho por hacer

Hoy en día, Tudor se distribuye en aproximadamente 70 mercados. Una vez más, de acuerdo con los gestores de la marca, la respuesta del mercado, así como de los consumidores y los medios de comunicación sobre el nuevo rumbo de Tudor en los últimos años ha sido más que positiva. De, hecho, ha sido excelente. (Dicho sea de paso, todos los servicios de la marca, incluyendo la producción, se han movido a una nueva instalación que ha sido completamente decorada con los colores específicos y el espíritu de la marca.) Algunas de las inversiones que se han hecho son importantes pero aún queda mucho por hacer. Muy fuerte en los mercados asiáticos, Tudor todavía no está presente en los Estados Unidos, en Japón, o incluso en el Reino Unido, el país de la familia Tudor.

“Un concentrado de esfuerzos humanos”

Para hacer sus famosas pulseras de tela, Tudor trabaja con un fabricante histórico, uno de los últimos artesanales «ribbon makers» que existen. (Por razones de confidencialidad, no podemos dar el nombre de esa empresa.)

Es sorprendente darse cuenta de lo cerca que están en realidad la relojería, en sus aspectos de producción más artesanal, y un arte, como la fabricación de pulseras de tela. En la fabricación de pulseras de tela, el savoir-faire y la mano del hombre siguen desempeñando un papel esencial, incluso si se adoptan tecnologías ultra-modernas. Por lo tanto, si las pulseras de tela de hoy en día pueden ser diseñadas en un ordenador y si su fabricación se puede realizar con materiales de última generación, su producción artesanal aún se basa en métodos de tejido que son tan antiguos como sofisticados.

La flexibilidad y la «inteligencia» de la mano del hombre siguen siendo fundamentales, sobre todo en la preparación, el suavizado, y el tensado de los hilos que componen la pulsera de tela. Aquí también, como en la relojería, la minuciosidad, la precisión y la formación desempeñan un papel capital. El «tiempo necesario» para completar estas operaciones no puede ser reducido, a menos que sea en detrimento de la calidad. Como una directora de un concierto de musas, «una pulsera de tela es un concentrado de técnica, diseño, armonía y buen gusto … un concentrado de esfuerzos humanos.» ¿No podríamos decir lo mismo acerca de la relojería?

El más que notable retorno de Tudor

Fuente: Europa Star Magazine Octubre - Noviembre del 2011





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Tudor

Tudor
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CH 1211 Genève 26
Tel : +41 (0)22 302 22 00
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