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CARL F. BUCHERER - Va a toda marcha



CARL F. BUCHERER - Va a toda marcha

Europa Star WorldWatchWeb, 2/03/2015   English Pусский 中文

Con la ayuda de sus cinco colecciones, todas con su propia identidad, la marca Suiza ha se ha desarrollado de manera fulminante desde 2010. Y, dada la extensión de su red de distribución, no tiene intención de dormirse en los laureles, sino continuar en este camino de éxito.

Raras son las marcas relojeras que hoy en día puedan mirar hacia atrás a una historia de más de 125 años de experiencia en relojería y joyería, y al mismo tiempo de mirar hacia adelante a un futuro brillante como un fabricante independiente de relojes. Carl F. Bucherer es uno de ellos, una compañía fuerte con sede en Lucerna en las manos de la tercera generación de la familia, es decir, del señor Jörg G. Bucherer.

La tradicional marca Suiza produce cinco líneas claramente delimitadas, las cuales toman sus nombres del latín: Patravi (lo he logrado), Manero (Guiada por la mano), Adamavi (cayendo en brazos del amor), Pathos (Cuerpo y alma) y Alacria (El entusiasmo y la alegría de vivir).

Sascha Moeri
Sascha Moeri

El CEO Sascha Moeri sopló como un tornado en 2010, y le dio nueva vida a la centenaria empresa. De hecho, el grupo de Bucherer ha estado haciendo relojes durante un tiempo muy largo. Sus primeros relojes se remontan a 1919, cuando las primera colección de relojes para damas Art Déco fue lanzada. Pero no fue hasta el comienzo del nuevo milenio, en 2001, cuando la división de relojería se re-posicionó con el nombre de Carl F. Bucherer, una reminiscencia del fundador del grupo.

“Cuando llegué, el señor Bucherer me dio dos tareas principales: hacer crecer aún más la marca relojera, y mejorar su rentabilidad”, recuerda Sascha Moeri. Y aunque la red de tiendas se mantuvo como la actividad principal del grupo, se espera diversificarla de manera aún más fuerte en una segunda área: la fabricación de relojes. Como dice el viejo refrán: no poner todos los huevos en una sola canasta. ¡La expresión es particularmente relevante en estos tiempos de fluctuaciones del tipo de cambio!

ESPECTACULAR CRECIMIENTO

Con su profunda experiencia en la industria, Sascha Moeri comenzó rápidamente a trabajar y se se centró en tres elementos: dar a las colecciones un perfil limpio, re-evaluar los precios, y la ampliación de sus redes de distribución en todo el mundo. Los esfuerzos valieron la pena. Entre 2009 y 2014 la producción y las ventas aumentaron de 6.500 a 20.000 unidades por año. Este año, la compañía tiene la intención de aumentar la producción aún más, en alrededor de 5.000 relojes.

Según el CEO, el crecimiento acelerado no ha terminado, a pesar de la situación bastante delicada en la industria relojera Suiza. “Hemos llegado a una etapa muy interesante en nuestro desarrollo: estoy convencido de que nosotros somos una de las pocas marcas que tienen el potencial para establecerse en todo el mundo. Nuestra compañía todavía no ha llegado a su límite.” La gran fuerza de Carl F. Bucherer, que ya tiene presencia en 350 puntos de venta en más de 25 mercados de todo el mundo, radica en la calidad de sus redes de distribución. Además de su casa matriz en Europa, que puede contar con sus propias filiales de distribución en China, Hong Kong, Taiwán, Japón y los EE.UU., así como con los mejores y más selectos socios en la distribución y minoristas en todo el mundo. “Hemos desarrollado un buen equilibrio entre nuestros socios en la distribución y nuestras propias redes.”

CATÁLOGO FUERTE

Cada una de las cinco colecciones tiene su propia distintiva e individual identidad. Códigos estilísticos reconocibles y un mensaje claro hablan directamente a los consumidores de una amplia variedad de perfiles. Los modelos Patravi, relojes tan audaces como deportivos con un toque contemporáneo forman la mayor parte de las ventas, son especialmente populares en Rusia, Estados Unidos y Oriente Medio.

La línea Manero con sus modelos más clásicos y movimientos propios de la casa va en aumento. Con un gran número de seguidores en Asia y Europa, hoy en día representa una cuarta parte de las ventas. El Adamavi aún más discreto le pisa de cerca los talones. Las mujeres, que representan casi la mitad de los clientes de la marca, están igualmente bien servidas. Las colecciones Alacria y la recién lanzada Pathos dibujan no sólo la experiencia de la venerable joyería de la marca, sino también su rica experiencia en la innovación de técnicas y materiales.

Manero Tourbillon de Carl F. Bucherer
Manero Tourbillon de Carl F. Bucherer

“En los últimos años nos hemos centrado en el producto. Es la base de nuestro éxito, el reloj sigue siendo el héroe”, continúa Sascha Moeri. En coincidencia con este modo de pensar, Carl F. Bucherer ha desarrollado su propia línea de calibres propios de la casa, derivados de su patentado calibre CBF A1000. Impulsado por una masa oscilante periférica, para dotar a una serie de relojes de la firma. “¡Hoy en día, se puede obtener un modelo con un calibre de la casa por tan sólo 8.000 francos!” Con el fin de seguir ofreciendo un precio de entrada de 3.000 francos a través de una oferta que es casi exclusivamente automática o manual - sólo los relojes de joyería de la colección Alacria y algunos modelos de la Pathos funcionan con cuarzo - la marca también provee de movimientos a proveedores externos.

El año pasado la marca lanzó su primer tourbillon de la colección Manero en una edición limitada de 188 piezas, una referencia a 1888, año en el que el grupo fue fundado. Una abertura en la esfera a las seis en punto muestra el resultado. En el centro, una aguja indica la fecha, cuyas figuras cambiar de orientación a las 3 y a las 9 en punto para facilitar la lectura instantánea. Vale la pena señalar que la reserva de marcha de este modelo, también visible en la esfera, es de unas generosas 70 horas. Por último, la esfera cuenta con un indicador de 24 horas a las 12 en punto. En una caja de oro rosa de 18 quilates, este reloj viene por 99.800 francos.

MODELOS A TENER EN CUENTA

Como 2015 ya se ha puesto en marcha y Baselworld se acerca, hay nuevos modelos de relojes a tener en cuenta. En primer lugar, el Manero PowerReserve, y que ya está disponible en oro con una esfera blanca y negra, se presentará con un nuevo modelo en Baselworld.

Una aguja indica la energía restante en una esfera semicircular a las 3 en punto. Además de esta función, la cual le da a este modelo su carácter distintivo, el reloj también tiene una abertura para el día a las 9 en punto, gran fecha a las 11 en punto e integra un segundero pequeño a las 6 en punto.

Manero PowerReserve de Carl F. Bucherer
Manero PowerReserve de Carl F. Bucherer

Vale la pena señalar que el 70% de los componentes de los relojes se fabrican en la propia casa. En su corazón late el calibre de la manufactura CFB A1011, que aparece por primera vez en un modelo Manero. Precio: 9.400 francos en acero, 21.500 en oro. Como señala la marca, “la funcionalidad y el diseño de la indicación de reserva de marcha están perfectamente combinadas” en la impactante cara del Manero PowerReserve. ¿Qué más se puede decir? Es clara, limpia y efectiva.

El reloj de buceo Patravi ScubaTec, lanzado en 2013, es responsable de una parte importante del éxito reciente de la marca. Este modelo, que es resistente al agua hasta 500 metros, está ahora disponible con una atrevida caja en oro rojo, con un precio de 23.700 francos. Equipado con un movimiento de la manufactura CFB 1.950,1, un cronómetro y una reserva de marcha de 38 horas, da testimonio elocuente de la diversidad de la marca. También vale la pena no perder de vista al Patravi TravelTec y las colecciones del Pathos - ¡se esperan novedades sorprendentes y no se las pueden perder!

Patravi ScubaTec Dive Watch de Carl F. Bucherer (Frontal)
Patravi ScubaTec Dive Watch de Carl F. Bucherer (Frontal)
Patravi ScubaTec Dive Watch de Carl F. Bucherer (Reverso)
Patravi ScubaTec Dive Watch de Carl F. Bucherer (Reverso)

DESARROLLANDO MERCADOS

“Hoy nuestras cinco colecciones están bien establecidas”, confirma Sascha Moeri. El siguiente paso es ahora impulsar aún más la presencia global de la marca. “Estamos creciendo rápidamente, pero de forma considerada y en proporción a nuestra capacidad. Con un equipo de 160 personas ya hemos logrado mucho, pero aún nos queda un amplio margen de crecimiento.”

¿Quiénes son los principales clientes de la marca? Los consumidores asiáticos, tanto si compran en Asia o en otras partes del mundo. “2014 fue un buen año para nosotros, tanto en Europa como en Estados Unidos”, señala Sascha Moeri. Para él, el reto de un franco fuerte, lo que significará aumentar los precios en un promedio de 8% en toda Europa, no es insuperable. “Va a requerir algún reajuste. Sin embargo, soy muy positivo sobre nuestra marca. Si hubiéramos podido producir 30.000 relojes el año pasado, los habríamos vendido.”

PRESENCIA EN LA ALFOMBRA ROJA

Para aumentar su reconocimiento, Carl F. Bucherer puede contar con un número de aficionados a los relojes como Arnold Schwarzenegger, Sylvester Stallone, Joe Mantegna o Keanu Reeves. A pesar de que no son embajadores oficiales, esas relaciones representan auténtica la admiración de las celebridades por la marca.

Alacria RoyalRose de Carl F. Bucherer
Alacria RoyalRose de Carl F. Bucherer
Pathos Diva Joaillerie de Carl F. Bucherer
Pathos Diva Joaillerie de Carl F. Bucherer

La marca también prestó su apoyó a la Swiss Football Association en el 2014 con un modelo dedicado a todos los miembros del equipo para la Copa del Mundo en Brasil, y ha entrado en asociación con la marca Suiza de esquís de lujo Zai. Sin embargo, el embajador más importante sigue siendo el Sr. Jörg G. Bucherer sí mismo, que con orgullo favorece particularmente al modelo Manero Tourbillon. “Con el nombre de su abuelo en el dial, ¡estamos obligados a la tradición y nos negamos a renunciar a la calidad!”

Fuente: Europa Star Magazine Febrero-Marzo del 2015





Carl F. Bucherer

Bucherer AG
CARL F. BUCHERER
Langensandstrasse 27
CH 6002 Luzern
Tel : +41 (0)41 369 70 70
Fax : +41 (0)41 369 70 72
info@carl-f-bucherer.com
www.carl-f-bucherer.com


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