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WORLDWATCHWEB - La demanda de RELOJES DE LUJO SUIZOS sigue creciendo



WORLDWATCHWEB - La demanda de RELOJES DE LUJO SUIZOS sigue creciendo

Europa Star WorldWatchWeb, 26/03/2014   English Pусский 中文
Laetitia Hirschy, International Intelligence & Communications Manager, Digital Luxury Group

1. A pesar de la desaceleración de las ventas en Asia, la demanda mundial de los consumidores de los relojes de lujo ha crecido un 5,7%.

2. El mercado de lujo Chino no está muerto: El interés en todas las categorías de relojes de lujo sigue aumentando, lideradas por Omega, Cartier y Rolex.

3. El mercado Brasileño falla en sus entregas, enmedio de las altas expectativas (-2,9%) por delante de un año importante para las marcas de relojes de lujo en el mercado (de la Copa Mundial y los Juegos Olímpicos en 2016).

4. Cie Financière Richemont SA es el conglomerado de más rápido crecimiento (+13,08% de la demanda on-line).

5. Los relojes de mujer se elevan en popularidad (+7,5%), liderado por China y las marcas del Grupo Swatch.

6. Revolución Móvil: Instagram es la plataforma de medios sociales más atractiva entre los aficionados a los relojes con casi tres veces la tasa promedio de participación de Facebook, mientras que en China las búsquedas de marcas de Haure Horlogerie que utilizan teléfonos móviles aumentó en un 120%, según datos exclusivos compartidos por Baidu.

Por 10 º año consecutivo, el Digital Luxury Group etrega el WorldWatchReport ™, el líder en investigación de mercado en el sector de la relojería de lujo. Después del lanzamiento de la vista previa del informe de Haute Horlogerie (18 marcas) en Enero en el SIHH, la edición completa Baselworld 2014 (62 marcas, 20 mercados) ya está disponible

El interés global de los consumidores por los relojes de lujo crece un +5.7%
El interés global de los consumidores por los relojes de lujo crece un +5.7%
Todos los cálculos están basados en las 62 marcas mostradas en el informe – El rango de fechas de todos los datos, va de Enero a Diciembre del 2013 y de Enero a Diciembre del 2012 para la evolución año a año.

A pesar de la desaceleración de las ventas en Asia, la demanda mundial de los consumidores de los relojes de lujo ha crecido un +5,7%.

La demanda mundial se vio impulsada una vez más por los mercados BRIC con los mayores aumentos interanuales en China (+59,4%), Rusia (+20,4%) y la India (+12,0%). Mercados maduros Históricamente establecidos como Alemania (-9,2%), Estados Unidos (-7,9%) y Japón (-5,5%), experimentan una disminución de la demanda de un solo dígito, mientras que Italia (+8,8%) y Reino Unido (+3,1 %) ven crecimiento en el interés en comparación con 2012.

El mercado del lujo Chino no está muerto: El interés en todas las categorías de relojes de lujo sigue aumentando, liderado por Omega, Cartier y Rolex.

Aunque las ventas en el país pueden haber disminuido, la sed China de relojes de lujo no está mostrando signos de desaceleración, de acuerdo con datos exclusivos compartidos por primera vez por Baidu, el motor de búsqueda líder de China, con el Digital Luxury Group.

El mercado Brasileño falla en sus entregas, enmedio de las altas expectativas (-2,9%) por delante de un año importante para las marcas de relojes de lujo en el mercado (de la Copa Mundial y los Juegos Olímpicos en 2016).

A pesar de la creciente atención internacional y los eventos clave que impulsan importantes inversiones relacionadas con las marcas, el mercado que tenia previsto convertirse en el próximo gran fenomeno, no puede cumplir con sus promesas. ¿Los eventos como la Copa Mundial de la FIFA y los Juegos Olímpicos de verano de 2016, finalmente, ayudan a la categoría de relojes de lujo a despegar en Brasil?

Cie Financière Richemont SA es el conglomerado de mayor crecimiento (+11,2% en la demanda on-line).

El enfoque de las Maisons de Richemont en las marcas de los segmentos Haute Horlogerie y Watch & Jewelry en su cartera beneficiaron del grupo, gracias al creciente interés en estas categorías a nivel mundial (+13,2% y +13,0% respectivamente), pero sobre todo entre los mercados asiáticos y los viajeros Chinos de lujo.

Los relojes de mujer se elevan en popularidad (+7,5%), liderado por China y las marcas del Grupo Swatch.

Los Estados Unidos representa más de una cuarta parte de toda la demanda de relojes de señora, pero la categoría está en auge en China, con un incremento del +145,5% con respecto al año anterior. Las marcas que se benefician de un mayor crecimiento de año a año son: Omega (+88,3%), Vacheron Constantin (+66,2%) y Chopard (+18,9%). El segmento sin embargo, sigue siendo dominado por el momento por Rolex, que representa más de una cuarta parte de todos los intereses (+26,5%).

Revolución Móvil: Instagram es la plataforma de medios sociales más atractiva entre los aficionados a los relojes con casi tres veces la tasa promedio de participación de Facebook, mientras que en China las búsquedas de marcas de Haute Horlogerie que utilizan teléfonos móviles aumentó en un 120%, según datos exclusivos compartidos por Baidu.

Instagram vence a fondo en la tasa de participación respecto a Facebook - Abajo: Volumen de Fans de Instagram
Instagram vence a fondo en la tasa de participación respecto a Facebook - Abajo: Volumen de Fans de Instagram
Instagram derrotó a fondo de Facebook con casi 3 veces la tasa de participación promedio. Las Marcas reagruparon cerca de 3,4 millones de fans en Instagram. Audemars Piguet lleva tasa de participación muy por delante con un +5,7% (excepto las marcas de categoría Couture y Tiffany & Co.).

Adquirida por Facebook por mil millones de dólares en 2012, la plataforma de más rápido crecimiento entre las redes sociales en 2013 (aumento del +23% en usuarios activos vs -3% para Facebook1), Instagram era la más atractiva plataforma de redes sociales entre los aficionados a los relojes con casi el triple de tasa de participación promedio respecto a Facebook. Entre los 3 millones de aficionados a los relojes de lujo (sin tener en cuenta las marcas de categoría Couture como Chanel, Louis Vuitton, Dior, que se benefician del reconocimiento por parte de otros segmentos y Tiffany & Co.), Audemars Piguet ha generado el más alto compromiso con un promedio del +5,7% mientras que Hublot se elevó con el mayor número de fans (117K a finales de 2013). Mientras tanto, en China, las búsquedas de marcas de alta relojería que utilizan teléfonos móviles aumentaron en un +120% de acuerdo a los datos compartidos exclusivamente con DLG por Baidu, el mayor motor de búsqueda de China.

*GlobalWeb Index report, January 2014

 62 Marcas Seguidas:

Haute Horlogerie:

A. Lange & Söhne, Audemars Piguet, Blancpain, Bovet, Breguet, De Bethune, Franck Muller, Girard-Perregaux, Glashütte Original, Greubel Forsey, Jaquet Droz, Jaeger-LeCoultre, Parmigiani, Patek Philippe, Richard Mille, Roger Dubuis, Ulysse Nardin, Vacheron Constantin

Watch and Jewelry: Bulgari,

Cartier, Chaumet, Chopard, Harry Winston, Jacob & Co., Piaget, Tiffany, Van Cleef & Arpels

Couture:

Chanel, Dior, Hermès, Louis Vuitton, Ralph Lauren

Prestige: Breitling, Corum, Hublot, IWC, Omega, Panerai, Rolex, TAG Heuer, Zenith

High Range: Baume & Mercier, Bell & Ross, Bremont, Carl F. Bucherer, Concord, Ebel, Eberhard & Co., Frédérique Constant, Graham, Longines, Louis Erard, Maurice Lacroix, Montblanc, Perrelet, Rado, Raymond Weil, Romain Jerome, Sinn, TechnoMarine, Tudor, Vulcain

 20 Mercados Analizados

Brasil, China, Francia, Alemania, Hong Kong, India, Italia, Japón, Mexico, Qatar, Rusia, Arabia Saudi, Singapur, España, Suiza, Taiwan, Thailandia, Emiratos Arabes Unidos, Reino Unido, Estados Unidos

Fuente: Europa Star Magazine Abril - Mayo del 2014





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