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EUROPA STAR ARCADE - Aldo Magada - ZENITH: Alcanzando la Claridad



EUROPA STAR ARCADE - Aldo Magada - ZENITH: Alcanzando la Claridad

Europa Star WorldWatchWeb, 14/01/2016   English Pусский 中文
Por Serge Maillard

Para Aldo Magada el veredicto es claro: aunque la empresa es fuerte, la marca Zenith no ha alcanzado su potencial todavía. Se debe ahora ir más allá del icónico El Primero y re-posicionarse. El director nos habla de la difícil tarea que tienen por delante.

Aldo Magada
Aldo Magada
Objeto: PLACA DE METACRILATO «Esta placa de metacrilato con sus diminutos componentes del movimiento del reloj capturados en el interior es un objeto interesante. Es una ilustración perfecta del savoir-faire de Zenith. Nuestra profesión se basa en el concepto de la atención al minuto al detalle, y este bloque de metacrilato es un símbolo de ello.»

En su última entrevista con Europa Star (ver ES Marzo 2015) hablaba de aclarar las cosas en Zenith. ¿que significa esto?

Mi predecesor Jean-Frédéric Dufour comenzó a rodar la pelota re-calibrando las colecciones de la marca. Hoy estamos en posición para empezar a aclarar nuestro negocio: no podemos poner más modelos en el mercado de los que el mercado puede absorber. Tenemos que empezar por presentar Zenith claramente. La marca no nació en el año 1969 con El Primero. Hoy necesitamos ir más allá del icono. Nuestra situación es la siguiente: tenemos una manufactura sólida, y nos estamos focalizando en aumentar la conciencia y nuestra imagen de la marca.

Así, en un mercado inundado de modelos, Zenith no es suficientemente visible?

No. Hemos comenzado a re-clasificar el marca en tres discretos pilares. La colección El Primero, por supuesto; Élite, que combina una caja de forma más clásica con el movimiento El Primero; y finalmente la colección Pilot. Nosotros también tenemos que hablar del valor, y sobre nuestra historia. Permítanme decirlo una vez más: la marca no ha alcanzado su potencial todavía en comparación con otras más fuertes. Estamos repensando nuestra comunicación en términos de tres esferas.

Zenith ELITE
Zenith ELITE

La primera es nuestra manufactura, y nuestro patrimonio del siglo XIX en productos de lujo; esa batalla se librará en los talleres. La segunda es el mundo ’classic vintage’ en torno a los coleccionistas de automóviles y motocicletas – relojería 101, si se quiere, atemporal y muy clásica. Es el minimalismo y la pureza de las cajas Pilot. La tercera esfera es la de las leyendas, a través de nuestra asociación con los Rolling Stones, de forma natural. En los tres universos nosotros vemos la idea del placer y un estilo de vida particular. Zenith puede ser leída en un número de diferentes niveles. Tal vez por eso no siempre ha sido fácil de comprender.

¿Cuántos relojes producen cada año?

Entre 35.000 y 45.000. Los Chinos son nuestros principales clientes. incluyendo las compras que hacen durante sus viajes, China representa el 40% a 50% de nuestra ventas al por menor. ¡Los Chinos aprecian las cosas que tienen sustancia! Hoy estamos presentes en 800 puntos de venta en todo el mundo, y contamos con 23 tiendas propias. Aquí también tenemos algo de trabajo por hacer, en términos de aumento nuestra visibilidad y presencia en los Estados Unidos. Nuestra ventaja es que nuestro producto tiene verdadero atractivo para un gran número actores en la distribución y venta al por menor.

¿Cómo se ha perfilado el 2015?

Un buen año significa un crecimiento de al menos un 5%. Y 2015 ha sido un año desafiante.

Fuente: Europa Star Magazine Diciembre/Enero del 2016





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