Definir fina. La FHH ha hecho justamente eso, con la publicación de un Libro Blanco de la Alta Relojería que clasifica las marcas de alta relojería en diferentes segmentos.

Las etiquetas son importantes – ya que pueden dar forma a nuestros pensamientos, opiniones, y los patrones de consumo con el tiempo. Basta con pensar en la diferencia de percepción entre la «comida rápida» y «restaurantes». Es por eso que las marcas de todos los sectores invierten millones en campañas de marketing que intentan aprovechar el poder de las palabras para vender más y vender mejor.

La industria relojera no es diferente, en la que vemos la frase «relojería fina» con regularidad. ¿Pero, qué significa realmente?

La Fondation de la Haute Horlogerie - cuya misión es informar, formar y reconocer la experiencia en la alta relojería - ha asumido proporcionarnos una definición. Después de todo, es importante saber lo que es la alta relojería ya que se trata de una parte fundamental declarada de su misión.

Es por ello que a la FHH se le ocurrió que su recién publicado White Paper on Fine Watchmaking:

«Vista como una cadena de valor que implica, ante todo, el producto, sino también la marca o creador que garantiza este producto, la Alta Relojería es un arte compuesto por la tradición y la innovación, la ciencia y la técnica, la creación y la transmisión de conocimientos , la ética y la cultura.»

El FHH Cultural Council se basó en 46 expertos internacionales independientes que trabajaron de manera voluntaria durante tres años para desarrollar el Libro Blanco y los criterios para la alta relojería. Se centraron en 7 áreas de conocimiento (I + D y Producción, el Estilo y el Diseño, la Historia y el ADN, Distribución y Servicio Post-venta, Coleccionistas, Imagen de Marca y Comunicación, Formación), y se especificaron 28 criterios mensurables para evaluar exactamente a las marcas cómo de relojería «fina».

Las marcas también se clasificaron en 4 grupos diferentes de alta relojería:

• Maisons Históricas – Empresas de relojería que perpetúan una tradición y una herencia.

• Marcas Contemporaneas - marcas que pertenecen a la actualidad y que son características de los tiempos modernos.

• Marcas de Lujo - las marcas de lujo de múltiples productos que invierten en el arte de la relojería técnica y / o fina con creatividad, innovación y excelencia.

• Artesanos-Creadores - Relojeros independientes / creadores que recurren a la experiencia específica y que por lo general llevan a cabo ellos mismos la manufactura, venta y servicio post-venta de sus productos.

En total, se evaluaron 86 marcas, pero sólo 64 entraron en el «Perímetro de la Alta Relojería», lo que significa que puntuaron en al menos 6 (de 10) según lo determinado por los expertos. Cada marca recibió sus puntuaciones en una evaluación estrictamente confidencial, la cual no será publicada ni usada para establecer cualquier tipo de ranking entre las marcas.

La confidencialidad es una buena cosa - Me imagino que muchas marcas no se habrían inscrito en las evaluaciones si se clasificaran entre sí en un ranking. La otra cara es que nunca vamos a saber muy bien lo que pasa detrás de las puertas cerradas, y nunca sabremos qué marca es la mejor de todas ellas.

Al parecer, las evaluaciones se repetirán cada pocos años, por lo que será interesante ver los cambios en la clasificación de una marca en el tiempo. Se ha dicho que «lo que se mide se mejora», y si usted cree en ese adagio, la relojería fina sólo se hará más fina con el tiempo.