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Diseccionando el mercado del lujo Chino para el 2017

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Por Mr. E

Diseccionando el mercado del lujo Chino para el 2017

Europa Star WorldWatchWeb, 21/12/2016   English Pусский

La Luxury Society nos trae hallazgos exclusivos sobre el mercado del lujo Chino, incluyendo las tendencias de la generación “digital native” (Post-90), sus intereses y comportamientos de consumo.

Diseccionando el mercado del lujo Chino para el 2017

América del Norte y Europa han sido las principales fuentes de ingresos para las marcas de lujo. Pero el elefante en la cristalería es China. Con una creciente clase media y el creciente poder adquisitivo, se proyecta que China represente más del 30% del mercado global de artículos de lujo.

Con ese tipo de importancia global, tiene sentido inspeccionar el mercado Chino un poco más cerca. Nuestros amigos de la Luxury Society acaban de salirnos con algunos hallazgos sorprendentes procedentes del extremo Oriente, cortesía de un exclusivo video reportaje por Wan (Grace) Zhang, Director General de Baidu para China del Este.

Como resultado, los millennials se están convirtiendo en los principales consumidores de bienes de lujo en el país - los nacidos entre 1990 y 2000. Se trata de la llamada “generación nativa digital” y que será un importante mercado demográfico que las marcas de lujo deben cortejar en los próximos años.

Curiosamente, el informe también nos descubrió que Cartier era la más considerada de las marcas de relojes de lujo entre los milennials Chinos. ¿La razón? Su nuevo embajador es Lu Han, conocido cantante y actor, mostrando que los embajadores de marca son contratados por algo más que sólo las oportunidades de fotografíarlos en los lujosos lanzamientos de productos.

Si bien los nativos digitales son importantes, el espacio digital no es en sí el único mercado de bienes de lujo. En otro informe de Agility Research and Strategy para la Luxury Society, las marcas de lujo deben extraer dos lecciones principales acerca de los consumidores Chinos para el 2017.

En primer lugar, los Chinos ricos - aquellos con activos de al menos 1 millón de USD - creen que recibirán más ingresos en el futuro en comparación con el año pasado. Esa confianza se traduce en la creencia de que van a gastar más en artículos de lujo el año que viene, convirtiendo a China en un mercado clave a tener en cuenta en 2017.

En segundo lugar, a los consumidores Chinos ricos les gusta viajar, y cuando viajan, hacen compras. Al parecer, el 64% de ellos principalmente compran artículos de lujo durante el viaje, en comparación con el 53% que compran lujo on-line en China.

Así, mientras que los nativos digitales son importantes para el mercado del lujo, parece que los consumidores ricos todavía tienen una preferencia en hacer sus compras en las tiendas, donde pueden obtener ese toque personal. De hecho, hasta el 70% prefieren hacer compras de lujo de manera analógica, ya sea en casa o en el extranjero, en lugar de on-line.





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