El relojero joven e independiente está intentando sacar la pretensión y la tradición de la industria relojera, y sus relojes contemporáneos no han decepcionado todavía.

Hoy en día, tenemos otra marca retadora que viene del norte, esta vez en la forma de TRIWA. El objetivo de la compañía es «cambiar las actitudes en la industria relojera». Fue fundada en la evaluación (precisa) de que la industria está demasiado enfocada en el estatus y la tradición. Incluso fue nombrado después de la causa, TRIWA está siendo una amalgama de «Transforming the Industry of Watches.».

No es la primera vez que escuchamos algo a ese efecto por parte de las marcas start-up. Ciertamente, romper el status quo para mejor es una tarea noble. Si tiene éxito, es una manera infalible de ganar notoriedad y diferenciarse del los relojeros establecidos.

Si no, el mejor escenario sería que la marca simplemente se mezclara en el pack; Ninguna transformación, pero todavía llegaría a producir relojes. Peor aún, una start-up podría cerrarse completamente en pocos años; Forbes sugiere que 9 de cada 10 start-ups fallará.

En una nota positiva, está claro que TRIWA y otras marcas por igual tienen trabajo para rato. Sin embargo, TRIWA ha existido desde 2007, lo que sugiere que han pasado bien los primeros años de prueba o startups. ¿Cómo lograron convertirse en parte de ese 10% que lo hizo y prosperó?

En diez cortos años, la compañía ha crecido de cuatro amigos a treinta amigos - y sí, todavía son realmente amigos. El crecimiento del equipo es en parte debido a que han ampliado su línea de productos y se han convertido además en una compañía de accesorios, también ofrecen gafas de sol con estilo y pulseras.

Todo el diseño y el desarrollo del producto tiene lugar en su Stockholm Creative Studio, y el factor cool Sueco definitivamente se puede apreciar en cada pieza. Como resultado, sus productos se distribuyen a nivel mundial en 1200 minoristas en 25 mercados internacionales.

Cuando se trata de su oferta de relojes, soy particularmente un fan de su modelo «Blue Eye Falken», que tiene una simplicidad de los años 50 y que se puede obtener por un precio de 229 $.

Pero lo que realmente me gusta de TRIWA es su sutil estilo Escandinava. Un ejemplo es su reloj «Sort of Black», que es un homenaje al color negro, pero que resalta muy bien gracias a sus detalles chapados en oro - una gran dosis de estilo por un poco más de 300 $.

¿Así que TRIWA es realmente lo suficientemente diferente - y francamente lo suficientemente buena - para desafiar al sector de la industria relojera? La respuesta corta es sí.

Por supuesto, su objetivo no es llevar el negocio lejos de los gustos de Omega y Rolex, aunque es posible, especialmente en la población demográfica más joven. Pero en el segmento que no sube de los 500$, TRIWA es un desafiador serio.

This is Triwa from TRIWA on Vimeo.